진정성→사랑까지 잡았다…2억뷰→2주 연속 ‘동시간대 상위권’ 찍고 승기 굳힌 韓 예능

[TV리포트=허장원 기자] KBS 2TV 예능 ‘말자쇼’가 방송가의 새로운 강자로 자리매김하고 있다. 

시청률 상승세와 온라인 화제성을 동시에 확보하며 월요일 밤 경쟁 구도에서 존재감을 키우고 있는 가운데, 최근에는 자체 최고 기록까지 갈아치우며 주목도를 높이고 있다. TV와 모바일 플랫폼을 아우르는 영향력이 확대되면서 프로그램의 성장세에도 관심이 쏠린다.

▲자체 최고 시청률 경신…월요 예능 최강자 등극

지난 15일 방송된 KBS2 ‘말자쇼’는 전국 시청률 3.3%(닐슨코리아 기준)를 기록하며 프로그램 최고 수치를 새롭게 썼다. 이는 4월 27일 전파를 탄 ‘인생의 첫 경험’ 특집이 남긴 3.1%를 뛰어넘은 성과다. 같은 시간대 예능 경쟁에서도 가장 높은 수치를 유지하며 선두 자리를 지켰다.

이날 가장 높은 관심을 받은 장면은 산부인과 전문의 김지연이 갱년기 자가 진단 항목을 공개하는 순간이었다. 해당 구간은 분당 최고 시청률 4%를 나타내며 ‘최고의 1분’으로 선정됐다. 건강과 생활 정보를 결합한 구성은 다양한 연령층의 공감을 끌어냈다.

프로그램은 최근 몇 달 사이 꾸준한 성장 곡선을 그려왔다. 초반에는 신선한 시도에 대한 관심이 중심이었다면 현재는 고정 시청층까지 확보하며 안정적인 경쟁력을 갖춘 모습이다. 실제로 방송 이후 관련 장면들이 온라인에서 재확산되며 다음 회차 시청으로 이어지는 흐름도 형성되고 있다.

▲7쌍 탄생시킨 ‘말자팅’…입소문 이끈 결정적 한 방

상승세에 불을 붙인 회차는 지난 8일 방송된 ‘말자팅’ 특집이었다. 현장에서 즉석 소개팅을 진행하던 인기 코너를 확장한 형식으로 진행된 이날 방송에서는 무려 7쌍의 커플이 탄생했다.

특히 일본 여성 관객이 이상형을 찾는 과정은 방송 직후 누리꾼 사이에서 빠르게 확산됐다. 해당 장면은 분당 최고 시청률 4.3%를 기록하며 프로그램 역사상 가장 높은 순간 시청률 중 하나로 남았다.

제작진은 이러한 반응을 바탕으로 올겨울 ‘말자팅’ 특집 재편성을 검토 중이다. 단순한 예능 장치를 넘어 실제 만남과 소통을 담아낸 구성이 시청자들의 호응을 끌어냈다는 분석이 나온다. 스튜디오를 찾은 방청객들의 자연스러운 반응 역시 몰입도를 높인 요소로 꼽힌다.

▲누적 조회수 2억 뷰…TV 넘어 모바일까지 장악

방송 성과와 함께 디지털 플랫폼에서도 두드러진 기록이 이어지고 있다. 지난 1월 개설된 공식 인스타그램 계정은 불과 5개월 만에 누적 조회수 2억 뷰를 돌파했다. 최근 3개월 동안 공개된 릴스 영상 조회수만 1억 1,000만 뷰에 달한다.

짧은 클립 형태로 재가공된 장면들이 높은 확산력을 보이며 본방송 시청으로 이어지는 구조가 형성됐다는 평가다. 실제 사연을 가진 일반인이 출연하고 김영희가 ‘말자 할매’ 캐릭터로 공감과 조언을 건네는 포맷은 다른 토크 예능과 차별화된 강점으로 꼽힌다.

세대 구분 없이 누구나 경험할 수 있는 현실적인 고민을 다루는 점 역시 강한 경쟁력이다. 가족 문제부터 연애, 건강, 인간관계까지 생활 밀착형 주제가 매주 등장하며 시청자들의 몰입도를 높이고 있다. 온라인에서는 방송 후 명장면을 중심으로 다양한 2차 콘텐츠가 생성되며 화제를 이어가는 선순환 구조도 만들어졌다.

‘말자쇼’는 ‘개그콘서트’의 인기 캐릭터 ‘말자 할매’를 중심으로 세대 간 대화를 끌어내는 토크 예능으로 출발했다. 최근 자체 최고 시청률 3.3%, 2주 연속 4%대 분당 최고 시청률, 인스타그램 누적 2억 뷰라는 성과를 잇달아 기록하며 존재감을 키우고 있다. 시청률과 화제성, 온라인 파급력을 모두 확보한 가운데 ‘말자팅’ 재편성 여부와 향후 기록 경신 가능성에도 관심이 쏠리고 있다. 

방송가에서는 ‘말자쇼’가 단순한 반짝 흥행을 넘어 장기 흥행 체제로 진입할 수 있을지 주목하는 분위기다. 최근 예능 시장이 세분화되는 상황에서도 꾸준히 상승 곡선을 그리고 있다는 점에서 의미가 크다는 평가가 나온다. TV 시청자와 모바일 이용자를 동시에 확보한 만큼 앞으로의 성과에도 기대가 모이고 있는 가운데, KBS2 ‘말자쇼’는 오는 22일 밤 9시 30분 방송된다. 

허장원 기자 / 사진= KBS2 ‘말자쇼’