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[TV리포트=홍진혁 기자] 최근 tvN ‘엄마친구아들’, 영화 ‘베테랑2’에 출연 중인 배우 정해인이 2024년 9월 배우 브랜드 평판 순위에서 1위를 차지했다. 정해인과 ‘엄마친구아들’에서 연인으로 호흡을 맞추고 있는 정소민도 6위에 이름을 올리며 화제성을 입증했다.
24일 한국기업평판연구소는 2024년 9월 배우브랜드 평판 순위를 공개했다. 해당 조사는 2024년 8월 24일부터 2024년 9월 24일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 206,100,492개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 8월 배우 브랜드 빅데이터 161,390,911개와 비교하면 27.70% 증가했다.
배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.
배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
2024년 9월 배우 브랜드평판 30위 순위는 정해인, 장나라, 조정석, 전종서, 변우석, 정소민, 김혜윤, 엄태구, 정유미, 이서진, 고민시, 지창욱, 신민아, 이제훈, 황정민, 남지현, 고윤정, 김지은, 지승현, 김영대, 김선호, 차승원, 김준한, 조윤수, 이병헌, 김지수, 염정아, 이정재, 변요한, 이수혁 순이었다.
배우 브랜드평판 1위를 기록한 정해인 브랜드는 참여지수 2,871,014 미디어지수 1,923,910 소통지수 1,699,433 커뮤니티지수 1,767,072가 되면서 브랜드평판지수 8,261,430으로 분석됐다.
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2위, 장나라 브랜드는 참여지수 1,525,813 미디어지수 1,549,081 소통지수 1,419,998 커뮤니티지수 1,561,751이 되면서 브랜드평판지수 6,056,643으로 분석됐다.
3위, 조정석 브랜드는 참여지수 1,317,050 미디어지수 1,545,318 소통지수 1,280,363 커뮤니티지수 1,357,496이 되면서 브랜드평판지수 5,500,226으로 분석됐다.
4위, 전종서 브랜드는 참여지수 1,864,752 미디어지수 1,102,585 소통지수 1,264,039 커뮤니티지수 1,200,054가 되면서 브랜드평판지수 5,431,430으로 분석됐다.
5위, 변우석 브랜드는 참여지수 2,331,057 미디어지수 1,279,429 소통지수 902,831 커뮤니티지수 861,747이 되면서 브랜드평판지수 5,375,064로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2024년 9월 배우 브랜드평판 분석결과, 정해인 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 배우 브랜드 빅데이터 161,390,911개와 비교하면 27.70% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.94% 상승, 브랜드이슈 28.03% 상승, 브랜드소통 31.08% 상승, 브랜드확산 25.22% 상승했다.”라고 평판 분석했다.
이어 “엄마친구아들에서 로맨스 장인이 된 정해인 브랜드가 1위로 분석됐다. 굿파트너에서 연기력을 재증명한 장나라 브랜드는 2위, 영화와 OTT에서 활약하고 있는 조정석 브랜드가 3위를 기록했다”라고 브랜드 분석했다.
홍진혁 기자 hjh@tvreport.co.kr / 사진=tvN ‘엄마친구아들’ 공식홈페이지, 영화 ‘베테랑’ 스틸컷, 한국기업평판연구소
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