사나→류스펜나까지… 달달하게 MZ들 사로잡은 ‘셀럽 사탕’ 정체

[TV리포트=박정수 기자]최근 전 세계적으로 케이팝 열풍이 불고 있는 가운데, K-뷰티에 대한 관심도 덩달아 증가하고 있다. 걸그룹 트와이스 역시 일본 정규 6집과 현지 돔 투어로 활약하며 ‘글로벌 최정상 걸그룹’ 명성을 이어가고 있다.

지난 10일 일본 레코드 협회의 공식 홈페이지 발표에 따르면, 트와이스가 8월 27일 발매한 일본 여섯 번째 정규 앨범 ‘ENEMY’(에너미)는 2025년 8월 기준 골드 디스크 골드 인증을 획득했다.

10주년을 맞이한 트와이스는 지난 7월 26일~27일 일본 교세라 돔 오사카, 8월 23일~24일 반테린 돔 나고야, 30일~31일 페이페이 돔 후쿠오카, 9월 16일~17일 도쿄돔에서 돔 투어를 펼쳤고 일본에서만 총 40만 관객을 모으며 여전히 큰 인기를 재입증했다.

이날 트와이스의 비주얼은 눈부셨다. 특히 사나는 완벽한 자기관리로 건강미를 자랑했다. 평소에도 꾸준히 관리한다는 사나는 18일 채널 ‘오리콘’에서 “음식을 먹고 나면 붓기가 신경 쓰여서 소화를 꼭 시킨다. 그리고 마사지를 해서 몸의 균형을 맞추려 노력한다”고 말했다. 또 바쁜 스케줄 속에서도 ‘니아르’ 제품을 항상 챙겨 먹는다고 밝히며 “작고 간단하게 들고 다닐 수 있어서 차로 이동하거나 연습할 때 간편하게 챙겨 먹을 수 있어서 좋다”며 붓기 관리 비법을 소개했다.

사나는 지난 1월 건강기능식품 브랜드 ‘니아르'(NE:AR)의 새로운 얼굴이 되며 업계의 주목을 받았다. 그가 평소 프라다(Prada), 그라프(Graff), 로레알(L’Oréal) 등 글로벌 명품 모델만 해왔기 때문에 팬들 사이에서도 큰 화제가 됐다.

K-뷰티 열풍에 앞장서고 있는 사나는 인간 비타민 같은 건강한 에너지로 MZ세대에 많은 사랑을 받고 있다. 데뷔 10년 차인 사나의 앞으로 행보가 기대된다.

사나 뿐만 아니라 68만 인기 유튜버 류스펜나 역시 니아르와 손잡고 공구 마켓을 진행하며 MZ들 사이에서는 ‘셀럽 사탕’으로 유명세를 타기도 했다.

한편 최근 급성장 중인 K-뷰티는 한국의 화장품과 스킨케어 제품을 중심으로 전 세계에 확산된 트렌드다. 한류 문화와 맞물려 성장한 K-뷰티는 혁신적인 제품 개발, 세심한 피부 관리 철학, 그리고 합리적인 가격으로 세계 소비자들에게 매력을 어필하고 있다. 특히 마스크팩, 쿠션 파운데이션, 톤업 크림 같은 제품들은 글로벌 뷰티 시장의 새로운 표준으로 자리 잡았다.

또한 K-뷰티는 단순한 화장품 판매를 넘어, 한국식 피부 관리 루틴과 미적 감각을 함께 전파하며 라이프스타일의 일부로 확장되고 있다. SNS와 유튜브 같은 디지털 플랫폼은 이러한 열풍을 더욱 가속화시키며, 젊은 세대를 중심으로 꾸준한 수요를 만들어내고 있다.

최근 트와이스의 사나가 뷰티 브랜드 니아르(NE:AR)의 모델로 발탁되면서 K-뷰티의 위상이 다시 한번 주목받고 있다. 글로벌 팬덤을 보유한 K팝 스타와 K-뷰티 브랜드의 결합은 해외 시장에서 신뢰도와 파급력을 동시에 확보할 수 있는 강력한 전략이다. 사나의 맑고 세련된 이미지가 니아르의 브랜드 아이덴티티와 어우러지면서, K-뷰티가 추구하는 ‘아름다움과 건강한 피부’의 메시지를 효과적으로 전달하고 있다.

결국 K-뷰티는 문화, 기술, 스타 마케팅이 어우러진 복합적 현상으로 자리매김했으며, 사나와 같은 글로벌 아이콘의 참여는 이 열풍을 더욱 견고하게 만드는 동력이 되고 있다.

박정수 기자 pjs@tvreport.co.kr / 사진= TV리포트 DB, 니아르