‘나혼자 산다’, 1월 예능 브랜드평판 1위…2위 ‘미우새’·3위 ‘골목식당’

[TV리포트=이우인 기자] 예능 프로그램 브랜드평판 2019년 1월 빅데이터 분석 결과, 1위 ‘나혼자산다’ 2위 ‘미운우리새끼’ 3위 ‘백종원의 골목식당’ 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2018년 12월 3일부터 2019년 1월 4일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 185,619,126개를 분석, 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 12월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 171,848,847개와 비교하면 8.01% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다.

2019년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 20위 순위는 나혼자산다, 미운우리새끼, 백종원의 골목식당, 연애의 맛, 아는 형님, 아내의 맛, 라디오스타, 전지적 참견 시점, 런닝맨, 복면가왕, 집사부일체, 슈퍼맨이 돌아왔다, 해피투게더, 동상이몽, 안녕하세요, 정글의법칙, 1박 2일, 불후의 명곡, 인생술집, 가로채널 순으로 분석됐다.

1위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 3,548,737 미디어지수 4,439,244 소통지수 2,654,193 커뮤니티지수 2,087,372 시청지수 1,222,214가 되면서 브랜드평판지수 13,951,761로 나타났다. 지난 12월 브랜드평판지수8,090,590와 비교하면 72.44% 상승했다.

2위, 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 1,401,824 미디어지수 3,047,386 소통지수 892,257 커뮤니티지수 852,441 시청지수 3,395,040가 되면서 브랜드평판지수 9,588,948로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,096,798와 비교하면 35.12% 상승했다.

3위, 백종원의 골목식당 브랜드는 참여지수 1,994,761 미디어지수 2,651,082 소통지수 1,610,493 커뮤니티지수 1,193,145 시청지수 1,172,832가 되면서 브랜드평판지수 8,622,313로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수9,612,719와 비교하면 10.30% 하락했다.

4위, 연애의 맛 브랜드는 참여지수 2,740,344 미디어지수 2,897,973 소통지수 654,762 커뮤니티지수 1,564,743 시청지수 703,699가 되면서 브랜드평판지수 8,561,521로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 6,026,895와 비교하면 42.06% 상승했다.

5위, 아는 형님 브랜드는 참여지수 1,407,624 미디어지수 1,400,647 소통지수 2,729,382 커뮤니티지수 2,047,515 시청지수 518,515가 되면서 브랜드평판지수 8,103,683로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 9,167,440와 비교하면 11.60% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2019년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 12월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 171,848,847개와 비교하면 8.01% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 8.99% 상승, 브랜드이슈 33.03% 상승, 브랜드소통 9.25% 하락, 브랜드확산 12.21% 하락, 브랜드소비 8.96% 상승했다”라고 평판분석했다.

이어 “2019년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘웃기다, 행복하다, 활발하다’ 가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘박나래, 전현무, 한혜진’이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 75.91%로 분석됐다 “라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 2019년 1월 예능프로그램 브랜드평판조사에서 나혼자산다, 미운우리새끼, 백종원의 골목식당, 연애의 맛, 아는 형님, 아내의 맛, 라디오스타, 전지적 참견 시점, 런닝맨, 복면가왕, 집사부일체, 슈퍼맨이 돌아왔다, 해피투게더, 동상이몽, 안녕하세요, 정글의법칙, 1박 2일, 불후의 명곡, 인생술집, 가로채널, 더 팬, 알쓸신잡, 도시어부, 아모르파티, 썸바디, 불타는 청춘, 진짜 사나이, 어서와 한국은 처음이지, 따로 또 같이, 놀라운 토요일, 1 대 100, 살림하는 남자들, 수미네 반찬, 한끼줍쇼, 노래가 좋아, 국경없는 포차, 배틀 트립, TV동물농장, 동치미, 냉장고를 부탁해, 짠내투어, 이상한 나라의 며느리, 섹션TV 연예통신, TV는 사랑을 싣고, 둥지탈출, 문제적 남자, 밥블레스유, 아찔한 사돈연습, 나이거참, 대한외국인 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이뤄졌다. 

이우인 기자 jarrje@tvreport.co.kr/ 사진=MBC