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[TV리포트=김현재 기자] 뉴진스가 대선배들을 제치고 국민 영웅 손흥민과 임영웅과 어깨를 나란히 했다.
2023년 11월 광고모델 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 1위 손흥민 2위 임영웅 3위 뉴진스 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 10월 1일부터 11월 1일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 36,330,739개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 10월 광고모델 브랜드 빅데이터는 14.13% 증가했다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량 측정이 가능하다.
광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.
광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 603,810 미디어지수 623,836 소통지수 1,249,058 커뮤니티지수 855,098이 되면서 브랜드평판지수 3,331,802로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수와 비교했을 때 79.79% 상승했다.
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2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 450,585 미디어지수 594,283 소통지수 721,685 커뮤니티지수 552,596로 브랜드평판지수 2,319,149로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수와 비교해보면 19.97% 상승했다.
3위, 뉴진스 브랜드는 참여지수 180,585 미디어지수 357,025 소통지수 916,507 커뮤니티지수 739,938로 브랜드평판지수 2,194,055로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수와 비교했을 때 10.56% 상승했다.
이어 아이유, 방탄소년단이 그 뒤를 이었다.
이에 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2023년 11월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘홍보대사, 열광하다, 긍정적이다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘갤럭시위치, 스마트폰, 쏘니’가 높게 나왔다. 손흥민 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 93.82%로 분석됐다”라고 전했다.
김현재 기자 khj@tvreport.co.kr / 사진= 손흥민, 임영웅, 뉴진스 소셜미디어
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