제니, ‘불매 논란’ 아디다스와 협업→불똥 제대로 튀었다…”제발 정신 차리길” 우려 쏟아져

[TV리포트=김도현 기자] 패션 브랜드 아디다스가 이스라엘에서 집행한 현지 광고를 두고 공식 사과했다. 같은 시기 블랙핑크 멤버 제니는 아디다스와의 협업을 끊으라는 해외 팬들의 요구를 받았다.

제니 소속사 OA엔터테인먼트가 아디다스와 함께 만든 첫 컬렉션의 캠페인 사진을 내놓은 날짜는 지난 7일이다. 9일 영국 패션타임스와 타임스오브이스라엘 등에 따르면, 이 사진이 올라온 직후부터 일부 해외 팬과 누리꾼은 제니에게 브랜드와 손을 떼라고 촉구하기 시작했다.

컬렉션의 이름은 ‘아디다스 오리지널스 바이 제니(adidas Originals by JENNIE)’다. 브랜드 측은 지난달 28일 이 라인을 소개하면서 제니가 디자인 작업에 공동으로 이름을 올렸다는 사실을 함께 알렸다. 제니가 아디다스와 인연을 이어온 기간은 수년에 이르지만, 그동안 맡아온 자리는 모델과 앰버서더였다. 제품 설계 단계에 직접 참여한 사례는 이번이 처음이다. 이 컬렉션이 세계 각국 매장에 풀린 날짜는 지난 1일이다.

캠페인 이미지가 나온 시기는 아디다스의 이스라엘 현지 광고를 겨냥한 국제 사회의 비판, 그리고 불매 촉구가 퍼지던 때와 겹쳤다. 제니 관련 게시물에는 “제발 정신 차리길”, “제니, 제발 이 브랜드를 떠나라” “아디다스와 거리를 둬달라”는 댓글이 잇따랐다. ‘BoycottAdidas’ 해시태그를 달아 협업을 접으라고 요구하는 글도 올라왔다.

글로벌 매체 패션타임스 역시 제니와 아디다스가 맺은 관계를 두고 블랙핑크 팬덤 일부에서 비판이 제기되고 있다고 보도했다.

사태의 출발점은 아디다스 이스라엘이 현지에서 선보인 ‘싱글 슈 서비스’(Single Shoe Service) 광고다. 두 짝이 모두 필요하지 않은 소비자에게 한 짝만 따로 파는 서비스로, 값은 정상 한 켤레의 절반으로 매겼다. 광고 모델로는 장애인 운동선수들이 나섰고, 그 가운데 전직 이스라엘군 샬레브 비톤이 있었다. 비톤은 2021년 5월 가자지구에서 날아온 대전차 미사일에 맞아 다리 한쪽을 잃었다. 당시 그의 소속은 이스라엘군 나할 보병여단이었다.

전쟁으로 다리를 잃은 민간인과 어린이가 가자지구에 다수 나온 상황에서 절단 장애인을 겨냥한 광고에 전직 이스라엘 군인을 세운 것은 적절하지 않다는 것이 친팔레스타인 활동가들의 지적이다. 이들의 문제 제기와 맞물려 아디다스 불매를 촉구하는 움직임도 함께 번졌다.

비판 여론이 커지자 아디다스 측도 지난 7일 입장을 내놨다. 아디다스는 성명에서 “최근 이스라엘 현지 프로모션에서 사용된 이미지가 우려와 강한 반응을 불러일으킨 사실을 인지하고 있다”고 했다. 이어 “불쾌감을 줄 의도는 없었고, 영향을 받은 이들에게 사과한다”는 말을 덧붙였다. 브랜드 측은 해당 프로모션이 이스라엘 현지 팀 차원에서 집행됐을 뿐 전 세계 공통 캠페인은 아니라고도 했다.

김도현 기자 / 사진= TV리포트 DB, 제니