엄태구, 임영웅·유재석 이겼다… ‘광고 모델 1위’

[TV리포트=김진수 기자] 한국기업평판연구소에서 실시한 광고모델 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터 분석 결과, 1위는 엄태구, 2위는 임영웅, 3위는 유재석으로 분석됐다.

2025년 10월 5일부터 2025년 11월 5일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 25,796,628개를 소비자 행동 분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난해 10월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,796,628개와 비교해 4.75% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 미친다는 것을 바탕으로 만들어진 지표로, 광고모델 브랜드의 긍정적 및 부정적 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량을 측정할 수 있다.

광고모델 브랜드평판 분석은 상위권 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 우선 분석했다. 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.

2025년 11월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 다음과 같다. 1위 엄태구, 2위 임영웅, 3위 유재석, 4위 손흥민, 5위 방탄소년단, 6위 변우석, 7위 블랙핑크, 8위 이수지, 9위 이병헌, 10위 아이브, 11위 김종국, 12위 전현무, 13위 김우빈, 14위 김연경, 15위 세븐틴, 16위 김고은, 17위 박보검, 18위 공유, 19위 페이커, 20위 차은우, 21위 김원훈, 22위 르세라핌, 23위 마동석, 24위 트와이스, 25위 신동엽, 26위 김연아, 27위 박나래, 28위 이영애, 29위 류현진, 30위 전지현으로 분석됐다.

엄태구는 브랜드평판지수 1위로 참여지수 130,532, 미디어지수 334,690, 소통지수 424,898, 커뮤니티지수 623,825를 기록해 브랜드평판지수 1,513,945를 분석했다.

임영웅은 참여지수 274,208, 미디어지수 411,077, 소통지수 279,152, 커뮤니티지수 421,345를 기록해 브랜드평판지수 1,385,782로 분석됐으며, 이는 지난 10월 브랜드평판지수 1,725,371과 비교해 19.68% 하락한 수치다.

유재석은 참여지수 61,830, 미디어지수 143,012, 소통지수 457,026, 커뮤니티지수 551,178로 브랜드평판지수 1,213,045로 분석됐고, 이는 지난 10월 브랜드평판지수 892,738과 비교해 35.88% 상승했다.

손흥민은 참여지수 306,405, 미디어지수 339,080, 소통지수 235,382, 커뮤니티지수 320,780으로 브랜드평판지수 1,201,647로 분석됐으며, 이는 지난 10월 브랜드평판지수 2,401,330과 비교할 때 49.96% 하락했다.

방탄소년단은 참여지수 54,158, 미디어지수 182,458, 소통지수 197,001, 커뮤니티지수 703,494로 브랜드평판지수 1,137,111로 분석되며, 지난 10월 브랜드평판지수 1,497,165와 비교해 24.05% 하락했다.

구창환 소장은 “2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석 결과 엄태구 브랜드가 1위를 기록했으며, 광고모델 브랜드 카테고리를 분석했을 때 지난 10월과 비교해 4.75% 줄어들었다. 브랜드소비 10.94% 및 브랜드이슈 9.11% 하락하는 반면, 브랜드소통은 7.14% 상승했다”라고 말했다.

김진수 기자 kjs@tvreport.co.kr / 사진 = TV리포트 DB, 한국기업평판연구소