백종원, 헐레벌떡 ‘민심 잡기’…”본사가 부담하는 ‘통 큰’ 할인?” [리폿-트]

[TV리포트=배효진 기자] 백종원 대표의 ‘더본코리아’가 각종 논란과 주가 하락 등 위기를 돌파하기 위해 본사 전액 부담 방식의 대규모 상생 프로모션에 돌입했다.

2일 더본코리아는 이달 30일까지 자사 20개 대표 브랜드가 참여하는 ‘6월 릴레이 할인전’을 연다고 밝혔다.

빽다방, 홍콩반점, 인생설렁탕, 백스비어 등 요일별 대표 메뉴를 최대 50%까지 할인하거나 기획 이벤트를 진행한다. 모든 할인 비용은 본사가 전액 부담해 가맹점 수익엔 영향을 주지 않는다는 방침이다.

빽다방은 아샷추, 아이스라떼, 아메리카노 등 인기 음료를 릴레이 형식으로 1000원~500원에 할인 판매한다. 여름 신메뉴도 1000원 할인한다. 홍콩반점은 제복 근무자 대상 짜장면 할인을, 빽보이피자는 배달앱 할인전을 진행한다. 리춘시장에선 생맥주 1+1 행사도 열린다.

이번 할인전은 백종원 대표가 최근 이어진 각종 논란에 대한 책임을 지고 방송 활동을 전면 중단하고 경영에 집중하겠다고 선언한 이후 처음 내놓은 본격적인 상생 조치다. 백 대표는 “이번 위기를 제2의 창업 기회로 삼겠다”며 “석 달만 기다려 달라”고 말한 바 있다.

하지만 시장 반응은 아직 냉랭하다. 상장 초기 6만 원대였던 더본코리아 주가는 현재 2만5000원 선으로 반토막 났다. 투자자 99%가 손실을 보고 있으며 평균 손실률은 25%가 넘는다. 증권가에선 목표주가를 1만9000원까지 낮춰 잡기도 했다.

더본코리아는 이번 프로모션 외에도 총 300억 원 규모의 가맹점 상생 패키지를 발표하며 위기 돌파에 총력을 기울이고 있다. 그러나 빽다방 외 브랜드의 확장성 둔화, 고평가 논란 등 구조적 리스크는 여전하다는 평가도 나온다.

배효진 기자 bhj@tvreport.co.kr / 사진= 더본코리아, 플랜얼라이언스