[TV리포트=박설이 기자] 예능 프로그램 브랜드평판 2019년 5월 빅데이터 분석 결과, 1위 ‘미스트롯’, 2위 ‘나 혼자 산다’, 3위 ‘아는형님’ 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 2019년 4월 3일부터 2019년 5월 4일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 164,785,379개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 4월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 162,170,231개와 비교하면 1.61% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는지 분석할 수 있다.
2019년 5월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 ‘미스트롯’, ‘나 혼자 산다’, ‘아는 형님’, ‘미운우리새끼’, ‘스페인하숙’, ‘라디오스타’, ‘런닝맨’, ‘아내의 맛’, ‘슈퍼맨이 돌아왔다’, ‘전지적 참견 시점’, ‘해피투게더’, ‘백종원의 골목식당’, ‘복면가왕’, ‘동상이몽’, ‘불후의 명곡’, ‘안녕하세요’, ‘인생술집’, ‘불타는 청춘’, ‘구해줘 홈즈’, ‘배틀트립’, ‘놀라운 토요일’, ‘집사부일체’, ‘대한외국인’, ‘정글의 법칙’, ‘한끼줍쇼’, ‘살림하는 남자들’, ‘애들 생각’, ‘냉장고를 부탁해’, ‘현지에서 먹힐까’, ‘가로채널’ 순으로 분석됐다.
1위, ‘미스트롯’ 브랜드는 참여지수 5,381,474 미디어지수 3,422,916 소통지수 1,653,306 커뮤니티지수 1,366,702 시청지수 2,234,554가 되면서 브랜드평판지수 14,058,951로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,895,366와 비교하면 78.07% 상승했다.
2위, ‘나 혼자 산다’ 브랜드는 참여지수 2,688,886 미디어지수 3,136,075 소통지수 2,304,660 커뮤니티지수 1,953,703 시청지수 1,209,869가 되면서 브랜드평판지수 11,293,193으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수7,898,281와 비교하면 42.98% 상승했다.
3위, ‘아는 형님’ 브랜드는 참여지수 1,045,815 미디어지수 1,510,110 소통지수 2,776,242 커뮤니티지수 2,462,621 시청지수 543,206가 되면서 브랜드평판지수 8,337,994로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,888,077 와 비교하면 5.70% 상승했다.
4위, ‘미운우리새끼’ 브랜드는 참여지수 528,646 미디어지수 1,800,946 소통지수 687,351 커뮤니티지수 364,238 시청지수 2,901,216가 되면서 브랜드평판지수 6,282,397로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 12,036,148와 비교하면 47.80% 하락했다.
5위, ‘스페인하숙’ 브랜드는 참여지수 2,116,187 미디어지수 1,121,796 소통지수 1,204,941 커뮤니티지수 383,499 시청지수 1,209,869가 되면서 브랜드평판지수 6,036,292로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 9,956,396와 비교하면 39.37% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2019년 5월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석 결과, ‘미스트롯’ 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 4월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 162,170,231개와 비교하면 1.61% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 7.22% 상승, 브랜드이슈 8.01% 상승, 브랜드소통 1.41% 상승, 브랜드확산 6.87% 상승, 브랜드소비 12.94% 하락했다”라고 평판분석했다.
이어 “2019년 5월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 ‘미스트롯’ 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘놀랍다, 애절하다, 우아하다’ 가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘송가인, 우승, 상금’이 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 84.55%로 나타났다”라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.
박설이 기자 manse@tvreport.co.kr / 사진=’미스트롯’ ‘나혼자산다’ ‘스페인하숙’
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