‘마스크걸’ 이한별, 데뷔하자마자 브랜드평판 3위…이병헌·고윤정 다음이다

[TV리포트=안수현 기자] 배우 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 결과, 1위 이병헌 2위 고윤정 3위 이한별 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2023년 7월 29일부터 2023년 8월 29일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 221,605,884개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 7월 배우 브랜드 빅데이터 202,496,053개와 비교하면 9.44% 증가했다.

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.

참고로 배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.

먼저, 배우 브랜드평판 1위를 기록한 이병헌 브랜드는 참여지수 2,387,586 미디어지수 2,472,901 소통지수 3,247,177 커뮤니티지수 2,606,263이 되면서 브랜드평판지수 10,713,927로 분석됐다.

2위, 고윤정 브랜드는 참여지수 2,682,357 미디어지수 2,355,235 소통지수 2,093,995 커뮤니티지수 2,282,290이 되면서 브랜드평판지수 9,413,877로 분석됐다.

3위, 이한별 브랜드는 참여지수 1,736,846 미디어지수 1,693,654 소통지수 2,483,868 커뮤니티지수 2,491,419가 되면서 브랜드평판지수 8,405,787로 분석됐다.

한편, 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “영화 ‘콘크리트 유토피아’로 사랑받은 이병헌 브랜드가 1위로 분석됐다. ‘무빙’를 통해 열연을 보여주는 고윤정 브랜드는 2위, ‘마스크걸’에서 소비자 관심을 모은 이한별 브랜드가 3위를 기록했다”라고 평판 분석했다.

안수현 기자 ash@tvreport.co.kr / 사진=TV 리포트, 이병헌 소셜미디어, 고윤정 소셜미디어, 에이스팩토리